La Sanción Más Grande desde 2014

La Comisión Europea (CE) ha decidido contraatacar y ha impuesto una multa astronomica de 2.950 millones de euros a Google. Este castigo se debe a abusos en su posición dominante en el mercado de publicidad online, donde la compañía favoreció sus propios servicios a expensas de sus competidores. Google ahora tiene un plazo de 60 días para poner fin a estas prácticas desleales, según declaraciones oficiales.

¿Por Qué Esta Multa Es Tan Importante?

Esta es la segunda multa más alta en la historia del organismo comunitario por prácticas monopolísticas, solo superada por la sanción anterior que también afectó a Google por violar normas de competencia relacionadas con Android. La CE había planeado anunciar esta multa a inicio de semana, pero se detuvo por la intervención del comisario de Comercio, Maros Sefcovic, vinculada a las negociaciones arancelarias con Estados Unidos.

Requerimientos de la CE para Google

Más allá de la multa, Bruselas exige que Google elimine las prácticas que favorecen a sus servicios y tome medidas efectivas para erradicar los conflictos de interés en la cadena de suministro de tecnología publicitaria. La vicepresidenta de la Comisión, Teresa Ribera, ha enfatizado que la conducta de Google es ilegal bajo las leyes de competencia de la UE.

Advertencia Firme de Bruselas

Ribera también advirtió que si Google no cumple con los requisitos establecidos en el plazo de 60 días, Bruselas "no dudaría en imponer" correcciones severas. La CE ha estado investigando el sector publicitario online desde 2021 y confirmó que las prácticas de Google, desde al menos 2014, son contrarias al marco legal europeo.

La Estrategia de Google en el Mercado de Publicidad

Google opera en este sector con herramientas como Google Ads y DV 360, así como DoubleClick for Publishers (DFP) para editores, y AdX, que conecta anunciantes y editores. La investigación reveló que Google manipuló subastas de anuncios, favoreciendo su plataforma AdX al informar a los competidores sobre las ofertas más altas.

Un Juego Desleal que Benefició a Google

Esta estrategia otorgó a AdX una ventaja competitiva en comparación con otras herramientas, garantizando que Google pudiera cobrar tarifas elevadas por sus servicios publicitarios. La intención detrás de este comportamiento claramente era fortalecer la posición de AdX en el mercado de adtech, evidenciando el impacto negativo en editores y consumidores.