El Bienestar: El Nuevo Imperativo del Consumo

En un mundo donde las decisiones de compra reflejan cada vez más los valores de los consumidores, el bienestar se erige como el verdadero motor del consumo joven. Ya no se trata solo de cuidar la salud física o la apariencia; se busca una experiencia integral que abarque el aspecto emocional, mental y digital, así como lo colectivo.

Así es como surge el "wellness market", un nuevo paradigma donde la salud y el bienestar guían las decisiones de compra. Las marcas que logran entender esta evolución generacional tienen el potencial de forjar lazos auténticos y duraderos con sus consumidores.

Expectativas del Consumidor: Más Que Solo Productos

"El bienestar ya no es una tendencia, sino una expectativa que transforma el consumo. Las nuevas generaciones buscan marcas que compartan su visión de vida y que ofrezcan significado en lugar de solo funcionalidad", señala Willard Manrique, CEO del Grupo Crosland.

Un estudio de Kantar (2024) revela que un 67% de los jóvenes latinoamericanos prioriza productos y servicios que apoyen su salud mental, mientras que un 54% estaría dispuesto a pagar más por opciones que se alineen con su bienestar integral. En Perú, datos de la ENDES (2022) subrayan que cada vez más jóvenes integran actividades como yoga, running y aplicaciones de autocuidado en su rutina diaria, a la par que buscan alternativas de consumo saludable.

Generaciones y sus Enfoques sobre el Bienestar

Millennials (25 a 40 años)