Target al borde del abismo

Target se encuentra en una de las etapas más turbulentas de su historia reciente. Tras experimentar una drástica caída en sus ventas, ahora enfrenta un segundo golpe: los aranceles impuestos por Donald Trump. Esta doble crisis no solo ha hecho tambalear sus proyecciones financieras para el año en curso, sino que agrava una problemática que arrastra desde 2024.

Ventas en declive y un cambio controvertido en políticas

Según informó CNN, las ventas en tiendas abiertas durante al menos un año cayeron un alarmante 3.8% en el último trimestre. Este descenso se debe, en gran medida, a la reacción negativa de los consumidores tras los recientes cambios en las políticas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) de Target.

Después de posicionarse como una empresa progresista, especialmente tras el asesinato de George Floyd en Minneapolis en 2020, Target eliminó en enero sus metas de contratación de minorías y disolvió su comité ejecutivo centrado en justicia racial. Este cambio ha enfurecido a muchos de sus clientes leales, quienes han respondido con protestas y un boicot de 40 días apoyado por figuras públicas como el reverendo Al Sharpton.

Los aranceles de Trump: una nueva amenaza financiera

Con la caída de la confianza del consumidor, los aranceles impuestos por Trump son un nuevo desafío que puede impactar severamente las finanzas de Target, que importa cerca del 50% de sus productos del extranjero, incluyendo un 25% desde China.

El CEO de la compañía, Brian Cornell, advirtió sobre los "enormes costos potenciales" que estos aranceles podrían acarrear. Aunque asegura que Target cuenta con estrategias para mitigar el impacto, como la diversificación de proveedores y ajustes en los precios de los productos, el futuro es incierto.

Las tiendas icónicas de Target: un rayo de esperanza

A pesar de la crisis, Target sigue operando algunas de las tiendas más emblemáticas del país. Algunas de las más reconocidas incluyen: - **Target en el centro de Minneapolis, Minnesota**: la tienda insignia, ubicada en la cuna de la compañía. - **Target en Herald Square, Nueva York**: un atractivo punto de encuentro en Manhattan. - **Target en Hollywood & Vine, Los Ángeles**: una sucursal popular en el corazón de la ciudad.

Reorganización interna y nueva estrategia

Ante este panorama sombrío, Target ha decidido implementar una "Oficina de Aceleración Empresarial" con una visión a largo plazo para fomentar el crecimiento. Además, están reorganizando su equipo directivo en un intento por redirigir el rumbo estratégico de la empresa.

Cornell afirmó en una comunicación interna que, a pesar del silencio institucional que ha provocado incertidumbre, los valores y la cultura de Target no han cambiado.