En Chile, la medición del rating televisivo es crucial para los canales y anunciantes, ya que desean conocer cuántas personas ven sus programas y anuncios. Esta cifra se traduce en puntos de rating, que son un reflejo de la popularidad de cada programa en un horario específico.

La empresa encargada de esta tarea es Kantar IBOPE Media, que utiliza dispositivos conocidos como “people meters”. Estos aparatos se instalan en un número selecto de hogares representativos de la población chilena y recolectan información sobre qué programas se ven, en qué momento y por cuánto tiempo.

¿Qué es un people meter y cómo funciona?

Un “people meter” es un dispositivo automático que registra el canal sintonizado en el televisor del hogar. Cada vez que se enciende la televisión, los miembros de la familia deben identificarse mediante botones asignados (por ejemplo, A para Pedro, B para la abuela, etc.). Gracias a esta información, el dispositivo puede generar estadísticas de audiencia precisas.

En la actualidad, estos dispositivos están presentes en las 32 comunas de la Provincia de Santiago, incluyendo comunas como San Bernardo y Puente Alto. En el ámbito regional, se han incorporado comunas de ciudades como Antofagasta, Viña del Mar, Valparaíso, Talcahuano, Concepción y Temuco, además de Padre Las Casas, San Pedro de la Paz y Chiguayante.

Francisco Carvajal, quien fue CEO del Clúster Pacífico de Kantar IBOPE Media, explicó que se invita a los hogares a participar voluntariamente, permitiendo así la instalación del dispositivo. El parque de people meters en uso cuenta aproximadamente con 1,600 dispositivos distribuidos en cerca de 650 hogares.

¿Qué representa un punto de rating?

Un punto de rating equivale a aproximadamente el 1% de la audiencia total con acceso al televisor. Dependiendo del número de personas que comprende la muestra, este punto puede variar considerablemente. Para los anunciantes, un alto número de puntos de rating implica llegar a más audiencia, lo que incrementa el valor de sus campañas publicitarias.

Cambios en la medición del rating en Chile para 2025

Recientemente, se han anticipado cambios significativos en el modo de medir el rating en Chile con vistas al año 2025, según reportó El Mercurio. Uno de los principales objetivos es ampliar la cobertura de los people meters a todas las regiones del país, en lugar de limitarse a las cinco regiones que actualmente cuentan con ellos.

Se prevé que el número de hogares participantes se duplique, alcanzando un total de 1,100 hogares. Si se considera que cada hogar tiene al menos tres miembros, esto significaría una muestra de cerca de 3,300 personas.

Además, Kantar IBOPE Media implementará dos tecnologías: el “people meter” para los canales de televisión y el “focal meter” para dispositivos como smartphones y tablets. Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media para Argentina, Uruguay y Chile, afirmó que el “focal meter” se conectará al router del hogar, permitiendo detectar todos los dispositivos conectados a él.

Con estos cambios, Chile puede esperar una medición más precisa y representativa de los hábitos de consumo televisivo en los próximos años. ¡No te pierdas las actualizaciones sobre cómo estos avances revolucionarán la publicidad y el entretenimiento en el país!