In der Schweiz hat erneut eine bemerkenswerte Veränderung in der Markenlandschaft stattgefunden. Die BrandAsset Valuator Studie 2025 zeigt, dass digitale Marken wie Twint, Apple und Samsung den Markt dominieren.

Im Gegensatz zu den Vorjahren, in denen Comfort Brands – Marken, die Sicherheit und Stabilität symbolisieren – besonders gefragt waren, ist ein Trendwechsel zu beobachten. Während Twint im letzten Jahr noch hinter Google lag, hat es sich nun an die Spitze der Markenranking gekämpft und ist somit die stärkste Marke der Schweiz. Diese Entwicklung ist ein Zeichen dafür, dass sich die Konsumenten an die anhaltenden wirtschaftlichen Unsicherheiten gewöhnt haben und zunehmend auf innovative, technologische Marken setzen.

Ein weiteres bemerkenswertes Ergebnis der Studie ist die Snack-Marke Zweifel. Sie verbessert sich um fünf Plätze und erreicht Rang zwei, was auf den Trend zu gesünderen Snacks wie Vaya und Joy Snacks zurückzuführen ist.

Zusätzlich haben Coca-Cola und die SBB von der UEFA Euro 2024 profitiert, wodurch auch ihre Markenwerte gestiegen sind. Coca-Cola profitiert besonders von seiner Rolle als Sponsor dieses prestigeträchtigen Events, während die SBB im Vergleich zu internationalen Zuganbietern wie der Deutschen Bahn als zuverlässiger wahrgenommen wird. Dies zeigt, dass Schweizer Marken im internationalen Kontext stark bleiben und auch weiterhin Chancen haben, sich positiv abzuheben, insbesondere mit der bevorstehenden UEFA Women's Euro 2025.

Die Studie beleuchtet auch das Phänomen der Love Brands: 31 der 50 beliebtesten Marken in der Schweiz sind einheimischen Ursprungs, darunter auch traditionsreiche Unternehmen wie Zweifel, Le Gruyère und Lindt.

Besonders unter den jüngeren Generationen, den unter 30-Jährigen, ist Twint zusammen mit Nike äußerst beliebt. Überraschenderweise ist die Post auf den zehnten Platz vorgestoßen, was auf das veränderte Einkaufsverhalten zurückzuführen sein könnte. Immer mehr junge Menschen nutzen Online-Einkäufe, oft mit kleinen Bestellungen, was auch das positive Bild der Post stärkt.

Im Kontext des Markenerfolgs spielt der kreative Einfluss eine entscheidende Rolle. Die Studie zeigt, dass Marken mit hoher Innovationskraft, wie Lego und Apple, die kulturelle Diskussion maßgeblich prägen und den Konsumenten zu Kreativität inspirieren.

Die wirtschaftliche Bedeutung starker Marken wird ebenfalls unterstrichen: Starke Marken zeigen einen direkten Zusammenhang zum wirtschaftlichen Erfolg. Die Erkenntnisse zeigen, dass Marken, die im BAV-Ranking hoch eingestuft sind, im Durchschnitt um 50% erfolgreicher sind als Unternehmen, die zum Beispiel im Dow Jones oder S&P 500 gelistet sind.

Abschließend lässt sich festhalten, dass die Schweizer Markenlandschaft einen dynamischen Wandel durchläuft, wobei die digitale Präsenz und Innovationskraft entscheidende Faktoren für den zukünftigen Erfolg sind. Der BrandAsset Valuator, die weltweit größte Markenstudie, bietet wertvolle Einblicke und zeigt das Potenzial der Schweizer Marken in einer sich schnell verändernden Welt.