On und das umstrittene Schweizerkreuz

Die Schweizer Schuhmarke On sorgt für Aufregung, nachdem festgestellt wurde, dass sie im Ausland Schuhe verkauft, die mit einem Schweizerkreuz versehen sind, während die Produktion in Vietnam und Indonesien stattfindet. Dies hat die Aufmerksamkeit eines Schweizer Vereins auf sich gezogen, der rechtliche Schritte gegen das Unternehmen einleiten könnte.

On erzielt über 98 Prozent seines Umsatzes im Ausland und ist an der US-Börse kotiert, wo nahezu 60 Prozent des Gesamtumsatzes generiert werden. Trotz dieser Fakten symbolisiert das Schweizerkreuz auf vielen ihrer Produkte einen Anspruch auf Swissness, der in der Schweiz stark reguliert ist.

Rechtslage in der Schweiz

Gemäß dem Swissness-Gesetz ist es illegal, das Schweizerkreuz auf Produkten zu verwenden, wenn nicht mindestens 60 Prozent der Herstellungskosten in der Schweiz anfallen. Dieses Gesetz wurde bereits 2020 zu einem strittigen Thema, als die Firma Otto's On-Schuhe importierte und gezwungen war, das Kreuz zu entfernen. Dies zeigt, dass die Verwendung des Schweizerkreuzes auf im Ausland gefertigten Schuhen weiterhin rechtliche und moralische Fragen aufwirft.

Swissness Enforcement erhebt Vorwürfe

Die Organisation Swissness Enforcement, in der namhafte Unternehmen wie Economiesuisse, Victorinox und Migros vertreten sind, ist über die Situation verärgert. Berichten zufolge hat On bisher nicht die nötige Kompromissbereitschaft gezeigt und behauptet, alle Vorschriften einzuhalten. Der Verband diskutiert nun, ob rechtliche Schritte gegen On unternommen werden sollen, und eine Entscheidung könnte bereits bei der Jahresversammlung am 27. März fallen.

On's finanzielle Erfolge

Trotz der juristischen Herausforderungen verzeichnet On beeindruckende finanzielle Erfolge. Im Geschäftsjahr 2024 steigerte das Unternehmen den Nettoumsatz um fast 30 Prozent, der Bruttogewinn stieg um etwa 32 Prozent und der Reingewinn sogar um über 200 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Mit einem Nettoumsatz von über 2,3 Milliarden Franken und einer Cash-Position von nahezu einer Milliarde Dollar ist On auf einem soliden Wachstumspfad.

Technologische Innovation und Expansion

Im vergangenen Jahr hat On zudem seine innovative Lightspray-Technologie vorgestellt und seine Verkaufsstellen auf fast 50 Geschäfte ausgeweitet. Für 2025 rechnet das Unternehmen mit einem Nettoumsatz von mindestens 2,94 Milliarden Franken, was auf ein weiterhin positives Geschäftsklima hindeutet. Doch die Frage bleibt: Wird On nur durch rechtliche Strategien und Markenimage stärken können, oder muss es sich den rechtlichen Herausforderungen stellen?