Der große Tesla-Rückschlag: Warum deutsche Autofahrer Elon Musk den Rücken kehren

Für Tesla ist die goldene Ära vorbei – insbesondere in Deutschland, wo die Verkaufszahlen 2024 um satte 41 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gefallen sind. Während Tesla weltweit einen Rückgang von nur 1 Prozent verzeichnete, fürchten sich die Deutschen und Franzosen zunehmend vor den Elektroautos von Elon Musk.

Ein wichtiger Grund für diesen dramatischen Rückgang sind politische Äußerungen von Musk, die bei vielen Deutschen auf Widerstand stoßen. Sein offenes Bekenntnis zur Unterstützung der rechtsextremen AfD hat das Image von Tesla erheblich beschädigt. Viele ehemalige Tesla-Enthusiasten erkennen zunehmend, dass Musks Engagement für das Unternehmen möglicherweise nicht im Sinne des Umweltschutzes liegt, sondern eher persönlichen Ambitionen dient.

Abruptes Ende der E-Auto-Förderung

Das vorzeitige Ende der staatlichen E-Auto-Förderung in Deutschland hat Schockwellen durch den Automarkt gesendet. Während der gesamte Elektroautomarkt 2024 um 27 Prozent einbrach, kämpfte Tesla mit einem überdimensionalen Rückgang von 41 Prozent. Neben den politischen Statements von Musk gibt es noch weitere schockierende Gründe für diesen Umsatzeinbruch.

Deutsche kaufen deutsche Autos

Die treuen Kunden erwägen zunehmend den Kauf deutscher Elektrofahrzeuge. Die deutschen Automobilhersteller konnten ihren Marktanteil im E-Auto-Segment 2024 auf 61 Prozent steigern. Marken wie BMW und VW haben längst wettbewerbsfähige elektrische Modelle auf den Markt gebracht, und anspruchsvolle deutsche Autofahrer bevorzugen diese über die aus Kalifornien stammenden Tesla-Modelle. Tesla hält nach wie vor 10 Prozent des E-Auto-Marktes, genau wie die chinesischen Hersteller.

Marktanteilsgewinne und Umsatzrückgänge von Tesla

Im deutschen E-Automarkt büßten ausländische Hersteller wie Renault und Stellantis zwischen 40 und 70 Prozent ihrer Verkäufe ein. Während die Verkaufszahlen deutscher Autohersteller ebenfalls abgenommen haben, gelingt es ihnen dennoch, Marktanteile zu gewinnen. Die Folge? Ein Rückzug der internationalen Marken und eine Zunahme bei den heimischen Herstellern.

Entwicklung in der EU und international

Europaweit erlebte Tesla einen Rückgang von 10,5 Prozent, hauptsächlich aufgrund schwacher Verkaufszahlen in den großen Märkten Deutschland und Frankreich. Im Gegensatz dazu verzeichnete Tesla in der Schweiz ein Wachstum von 2 Prozent und in den Niederlanden sogar von 55 Prozent. Doch insgesamt scheint der Boom, den Tesla einst erlebte, nun zu enden.

Veränderte Verkaufszahlen und Zukunftsperspektiven

Interessanterweise bleibt Tesla in den USA nicht unangefochten. Dort gingen die Verkaufszahlen 2024 um rund 5 Prozent zurück, trotz des mit Spannung erwarteten Cybertrucks und staatlicher Förderungen, die möglicherweise bald wegfallen werden. In China jedoch konnte Tesla um 8 Prozent zulegen, was angesichts des intensiven Wettbewerbs mit chinesischen Herstellern keine Selbstverständlichkeit ist.

Die Unsicherheit über die zukünftigen Verkaufszahlen wird nicht zuletzt durch die anhaltende Unklarheit über Produkteffizienz und Preisdruck in den internationalen Märkten verstärkt. Tesla hat zwar mit dem neuen Model Y Juniper eine neue Hoffnung, jedoch zeigen die Verkaufszahlen des überarbeiteten Model 3, dass kleine Facelifts nicht ausreichen, um den Umsatz zu steigern.

Was bedeutet das alles für die Zukunft von Tesla? Die Ansprüche an Elektroautos verändern sich, und die Konkurrenz schläft nicht. Wenn Tesla nicht bald die Wende schafft, stehen die Chancen schlecht, auf dem europäischem Markt weiterhin erfolgreich zu sein.