Ende 2024 haben die Besitzerfamilien von L'Oréal und Chanel investiert in das bisher eher unbekannte Mode-Label The Row. Dieses Label ist nicht nur dafür bekannt, verschiedene englische Royals einzukleiden, sondern auch für seinen Fokus auf den Trend des sogenannten «Quiet Luxury», der diskreten und dennoch opulenten Eleganz.

The Row wurde 2006 von den ehemaligen Schauspielerinnen Mary-Kate Olsen und Ashley Olsen in den USA gegründet und hat sich seitdem zu einer Stilikone entwickelt.

Das amerikanische Label hat sich vor allem einen Namen gemacht, indem es internationale Celebrities wie Kate Middleton sowie Hollywood-Stars wie Kendall Jenner und Jennifer Lawrence zu seinen treuen Kunden zählt. Diese prominente Unterstützung belegt das wachsende Interesse an minimalistischen und dennoch luxuriösen Designs.

Die Kollektionen von The Row zeichnen sich durch eine schlichte Eleganz aus, die die betont zurückhaltende Ästhetik des Labels widerspiegelt. Jedes Stück wird mit einem hohen Augenmerk auf traditionelle Handwerkskunst gefertigt, was die Kostspieligkeit der Produkte erklärt: Ein Herrenhemd kann schnell 1.500 Franken kosten, während Damenmäntel leicht an die 9.000 Euro grenzten.

Im Gegensatz zu anderen Luxusmarken ist The Row jedoch sehr zurückhaltend in ihrem Auftritt auf sozialen Medien, was den exklusiven Charakter der Marke unterstreicht und den Fokus auf das Produkt selbst legt.

Die Investition der L'Oréal-Erbin Françoise Bettencourt Meyers sowie der Chanel-Eigentümer Alain und Gérard Wertheimer in The Row zeigt, wie überzeugend dieses Konzept selbst in den höchsten Kreisen der europäischen Lifestyle- und Luxusindustrie ist. Diese strategische Entscheidung könnte nicht nur das Wachstum des Labels beschleunigen, sondern auch den gesamten Markt beeinflussen, da immer mehr Verbraucher Wert auf zeitlose Eleganz und Nachhaltigkeit legen. Das Unternehmen führt seine Tradition fort, im Spannungsfeld zwischen Modernität und klassischer Eleganz zu agieren und könnte sich als führender Akteur im Bereich des "neuen Luxus" etablieren.