Darum geht's

Eine Aromat-Mütze wird auf Ricardo für bis zu 2000 Franken angeboten. Früher wurde dieses Stück einfach als Werbegeschenk verteilt, doch seit dem Hype nach dem Lauberhornrennen hat sich das geändert.

Was ist das Besondere daran?

Der Marketingexperte Thomas Back erklärt, dass die Seltenheit der Mütze den Reiz ausmacht. Aktuell gibt es nur 1000 Exemplare im Umlauf, und diese Exklusivität hat das Interesse potenzieller Käufer enorm gesteigert.

Die Aromat-Mütze hat sich mittlerweile zu einem Kultartikel entwickelt. Auf Ricardo erscheinen immer mehr Inserate mit sky-high Preisen; sogar Angebote für umgerechnet fast 2000 Franken. Das ist kein Zufall – sie ist zum Symbol einer Markenliebe geworden, die viele Schweizer verbindet.

Ein besonders auffälliges Angebot kam von einem Ricardo-Nutzer aus Arbon, der die Mütze für 2000 Franken anbot. Nachdem der Preis mehrmals gesenkt wurde, blieb er trotzdem bei 990 Franken, was viele potenzielle Käufer als übertrieben empfinden. Dennoch gibt es einige, die bereit sind, solche Summen für ein Stück Exklusivität auszugeben.

„Swiss love their Aromat“

Das bestätigt auch Nathalie (41), die ihre eigene Aromat-Mütze verkauft. Nachdem sie die Mütze als Trostpreis gewonnen hatte, wollte sie sie zunächst wegschmeißen. Doch sie entschied sich, sie zu behalten, als ihr Freund sie dazu ermutigte. Heute hat sie bereits über 22 Gebote erhalten, und der Preis hat sich erstaunlicherweise auf 116 Franken erhöht.

Warum dieser plötzliche Ansturm auf die Mütze?

Der Grund liegt nicht nur in der Seltenheit. Many Schweizer empfinden die Mütze als ein Stück Heimat und Tradition.

Marketingstrategie

Thomas Back von der Marketingagentur Streuplan, die hinter der Aromat-Kampagne steht, erklärt weiter, dass die Vertriebskanäle absichtlich klein gehalten wurden, um die Nachfrage zu fördern. Dies sei eine bewusste Entscheidung, denn niemand möchte eine Mütze tragen, die jeder hat.

„Mützen werden offiziell nicht verkauft“, sagt Back. Die Maßnahmen zielen darauf ab, ein Gefühl der Exklusivität zu schaffen. Wer nun eine Mütze möchte, wird entweder bis zur nächsten Verteilaktion im Februar 2025 warten müssen oder auf Ricardo in den Wettbewerb eintreten müssen.

Fazit

Aromat-Mützen sind ein Teil eines durchdachten Guerilla-Marketing-Konzepts, das nicht nur auf den Kauf, sondern auch auf das Erlebnis der Markenbindung setzt. Nutzen Sie diese Chance, bevor es zu spät ist – denn bei diesen Preisen könnte es bald heißen: „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst!“