Koalice Spolu včera oficiálně zahájila předvolební kampaň pro nadcházející podzimní volby a představila zcela nový vizuální styl, který se pyšní výraznými barvami jako zelená, oranžová a modrá. Podle Jakuba Skyvy, mluvčího ODS, je tato kampaň zaměřena na to, aby oslovila voliče v časech selfie a prázdných sloganů. "Snažíme se naleznout efektivnější cestu, jak komunikovat s těmi, kteří o volbách vážně přemýšlejí," vysvětlil Skyva.

Designu kampaně se ujal Pavel Fuksa, respektovaný grafik, který v minulosti pracoval pro renomované firmy a dokonce i pro Baracka Obamu. Jeho příspěvek k vizuální podobě kampaně byl prý klíčový, zejména s ohledem na rostoucí důraz na online marketing.

Skyva dále poznamenal, že cílem kampaně je přinést novou atmosféru do českého politického prostředí: "Naším záměrem je vyzvat voliče k zralému a kompetentnímu rozhodování. Naše kampaň nenahrává emocím, ale pouze přenáší klid a důvěru lidi, kteří si přejí vidět změnu na politické scéně."

Na otázku, zda volba oranžové a zelené barvy může vyvolat asociace s levicovými stranami, Skyva odpověděl, že si je jistý, že voliči dobře chápou skutečnosti, které odlišují Spolu od sociálních demokratů a Zelených. "Náš obraz jako pravicové strany je jasný a myslím, že voliči to vidí také," dodal.

Expertka na politický marketing Anna Shavit z Univerzity Karlovy upozornila, že vizuální identita kampaně snese srovnání s jinými úspěšnými online kampaněmi, přičemž naznačila, že venkovní reklama nemusí být vždy tak výstižná. "Přesto se mi líbí, že kampaň myslí na moderní technologie, které reflektují dnešní dobu a jsou uzpůsobeny pro mobilní zařízení," řekla Shavit.

Co se týče investic do reklamy, Shavit upozornila, že Andrej Babiš v posledních třiceti dnech přes 200 tisíc korun, zatímco Petr Fiala a lidovci následují blízko za ním. "Je jasné, že kampaň se odehrává především na sociálních sítích, což může přilákat mladší voliče, kteří jsou dnes hodně aktivní v online prostoru," dodala.

Shavit také komentovala načasování startu kampaně jako úspěch: "Mnoho komentátorů, kteří rozumí kampaním, se začalo ptát, co se děje. Spolu se podařilo vyvést kampaň na světlo relativně včas. Je to vtipné, že v online prostoru jde kampaň jako 'masakr', zatímco venku je ticho po pěšině."

Podle ní se Fiala nezdá konfliktovější, spíše se zaměřuje na roli klidného lídra. "V této komplikované době se kampani podařilo jasně definovat své hodnoty a nechat se unést trendem, což je osvěžující," doplnila. Fuksa se prý snažil vytvořit něco nového a odlišného od bývalého grafického stylu, který byl konzervativnější.

O slogan kampaně Spolu, "Teď je čas stát na správné straně," Shavitovo slovo: "To je to, co může vládnoucí strana nabízet, když slibuje voličům, že bude konzistentní. Volby obvykle ovlivňuje ekonomika, ale v naší zemi se obvykle jedná o střet dvou názorů a hodnotových systémů."

Můžeme se tedy těšit na další vývoj kampaně a na to, jak se Spolu vyrovná s konkurencí v nadcházejících volbách!