Úspěchy Netflixu v roce 2024

Netflix zažívá nebývalý úspěch, a to i přesto, že ceny svých předplatných zvyšuje. Největší streamingová služba na světě oznámila skvělé výsledky za vánoční čtvrtletí a celý rok 2024, které přinesly 19 milionů nových předplatitelů, což znamená celkem 302 milionů uživatelů platících za filmy, seriály a sportovní přenosy.

Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2024 dosáhl Netflix tržeb 10,25 miliardy dolarů, což znamená 16% nárůst oproti stejnému období v roce 2023. Provozní zisk vzrostl o 52 % na 2,27 miliardy dolarů. Dobré zprávy vyvolaly prudký vzestup akcií o 14 % po uzavření burzy.

Obsah a sportovní přenosy

Netflix se také může chlubit kvalitním obsahem, jehož popularita stoupá. Například druhá série hitu „Hra na oliheň“ brzy překoná rekordy jako nejsledovanější originální seriál. Akční film „Přídručník“ se dokonce dostal do desítky nejúspěšnějších filmů v historii Netflixu.

Co se týče sportovních přenosů, Netflix na loňském galavečeru boxu, kde se utkali Mike Tyson a Jake Paul, zaznamenal novou rekordní sledovanost. Tento přenos přilákal obrovské množství nových předplatitelů – analýza ukázala nárůst o 1,43 milionu.

V době vánočních svátků se Netflixu podařilo také vysílat dva zápasy americké NFL, které se staly nejsledovanějšími online přenosy v historii této soutěže, s průměrným počtem 24 milionů diváků.

Chystá se další růst a zdražení předplatného

Netflix plánuje pokračovat ve zvyšování tržeb i v roce 2025. Od nového roku se firma rozhodla ukončit pravidelné zveřejňování počtu aktivních předplatitelů. V prvním čtvrtletí roku 2025 očekávají zvýšení obratu o 11 % na 10,4 miliardy dolarů a provozní zisk se má pohybovat kolem 3 miliard dolarů.

Čím dál více uživatelů vyjadřuje zájem o levnější verzi s reklamami, kde se ukázalo, že 55 procent nových zákazníků v zemích, kde tato varianta je dostupná, projevilo zájem ji využívat.

Aby Netflix dokázal zaujmout uživatele i vůči reklamnímu obsahu, plánuje zavést možnost přidat další uživatele na rodinný účet. To by mělo přinést další příjmy z reklamy a zlepšit jeho pozici na trhu.

Od 22. ledna 2025 Netflix zvýší ceny většiny variant předplatného, a to i levnější verze s reklamou. Například v USA vzroste cena nejlevnějšího plánu na osm dolarů měsíčně, zatímco standardní tarif bez reklam vzroste o 2,5 dolaru na 18 dolarů.

Zatímco v České republice levnější varianta s reklamami zatím dostupná není, firma naposledy upravila ceny v červnu 2023 a nyní stojí základní verze 239 korun, standardní 309 korun a prémiová varianta 379 korun s rozlišením 4K a podporou HDR.

Netflix také očekává, že zvýšení celkového zájmu o služby s reklamou povede k nárůstu příjmů, což se stane klíčovým faktorem pro jeho budoucí úspěch na trhu. Mezi očekávané novinky patří pokračování „Hry na oliheň“, nová řada „Wednesday“ a další projekty od tvůrců „Domu z papíru“. Netflix také rozšiřuje nabídku o wrestlingové pořady WWE, které se mohou stát novým magnetem pro diváky.