Nová verze klasické pohádky Sněhurka se o premiérovém víkendu potopila do tak hlubokých ztrát, že se o tom v Disney zřejmě dlouho nebude mluvit nahlas. V amerických kinech film utržil jen 43 milionů dolarů (přibližně miliardu korun).

Před několika měsíci přitom odborníci na filmové trendy hovořili o značném zájmu. Ta nejoptimističtější předpokládala, že u diváků film zaboduje. Ale ani to se zdálo být pro Disneyho neuspokojivé.

Na celosvětovém trhu si Sněhurka vydělala v prvním víkendu pouze 87 milionů dolarů (2,04 miliardy korun), což je katastrofální výsledek pro projekt s vysokými náklady na výrobu a marketing, které by mohly překročit 400 milionů dolarů. Očekávané celosvětové tržby se nyní odhadují na maximálně 250 milionů dolarů (5,88 miliardy korun), což znamená ztrátu okolo 150 milionů dolarů (3,53 miliardy korun).

Na vině je možná špatná marketingová strategie a kontroverzní proměny klasického příběhu. V posledních měsících se Sněhurka stala synonymem špatného PR, a dokonce je považována za "prokletý" film. Hlavní hvězda Rachel Zeglerová se od projektu distancovala, přičemž ve svých veřejných výrocích označila původní pohádku jako „zastaralou“.

Dalším důvodem je i kontroverzní přístup k modernizaci příběhu, kde Sněhurka už nepotřebuje zachránit prince. V průběhu natáčení Disney byl tvrdě kritizován konzervativními skupinami a částečnou fanouškovskou základnou, kteří obviňovali studio z přílišného zaměření na progresivní agendu na úkor samotného příběhu.

Důsledky této kritiky se přelily i do politické sféry. Rachel Zeglerová sdílela prohlášení na sociálních sítích, ve kterém se vyjadřovala k prezidentu Donaldu Trumpovi, ve kterém vyjádřila své negativní pocity. Jejímu kontroverznímu výroku se dostalo silné reakce, což ještě více zkomplikovalo situaci kolem nového filmu.

Navzdory očekávání měla nová Sněhurka být triumfálním návratem k pohádkovému žánru, ale místo toho se stala příkladem špatného srozumění se svým publikem. mnozí fanoušci umělců se cítí zrazeni a odrazeni od této moderní interpretace klasického příběhu.

Disney se tak potýká se stále narůstajícími ztrátami, které se přidaly k předchozím projektům, které neuspěly především kvůli slabé strategii a kontroverzím. Mezi těmito fiasky můžeme zmínit například projekt Marvels, který i přes investici přes 270 milionů dolarů utržil pouze 46 milionů dolarů (1,08 miliardy korun) během premiérového víkendu v USA.