Apple je pod palbou žaloby, která tvrdí, že jeho tvrzení o uhlíkové neutralitě Apple Watch Series 9, SE a Ultra 2 je matoucí. Skupina spotřebitelů podala žalobu u okresního soudu v Kalifornii a tvrdí, že Apple nedostatečně prezentoval skutečný dopad svých zařízení na životní prostředí. Zvláštní pozornost je věnována projektům uhlíkových kompenzací, které Apple využívá, aby dosáhl svého cíle uhlíkové neutrality.

Žalobci poukazují na projekty jako Chyulu Hills v Keni a Guinan v Číně, které údajně nesplňují podmínky pro skutečné snížení emisí, protože pozemky byly chráněny nebo zalesněny ještě před zapojením Applu. Spotřebitelé tvrdí, že Apple tyto projekty využívá pro marketing uhlíkové neutrality, přičemž jde o území, která již měla zajištěnou ochranu a emisní úspory by stejně probíhaly.

Pokud by spotřebitelé byli informováni o skutečném dopadu těchto projektů, buď by si Apple Watch nekoupili, nebo za ně zaplatili méně. Žaloba také zahrnuje požadavek na finanční odškodnění a zamezení dalšímu propagování těchto modelů jako uhlíkově neutrálních.

Apple poprvé představil uhlíkově neutrální Apple Watch v září 2023 jako součást širší ekologické strategie, jejímž cílem je dosáhnout uhlíkové neutrality celého podniku do roku 2030. Tato kampaň byla podpořena novým zeleným označením „carbon neutral“ na obalech produktů.

Podle studie National Retail Federation a IBM považuje 70 % spotřebitelů v USA a Kanadě ekologickou udržitelnost za klíčový faktor při nákupních rozhodnutích. Pokud soud rozhodne proti Applu, může to mít dalekosáhlé důsledky na jeho marketingové praktiky a celkové standardy v oblasti uhlíkových kompenzací. Jak Apple zvládne tuto situaci? Čekají nás další skandály v oblasti ekologické odpovědnosti významných značek?