Politika a cynismus v marketingu

Čekání na volby se stává neúnosně fascinujícím divadlem. Server Novinky zveřejnil v rámci podcastu PoliTalk rozhovor s Markem Prchalem, bývalým marketingovým guru hnutí ANO, který se v nedávných volebních kampaních podílel na strategii Andreje Babiše. Prchal otevřeně přiznal, jak cynicky byla kampaň nastavená, a to nejen v souvislosti s Babišovými billboardy, ale i s metodami, které připomínají temné chvíle naší historie.

Billboardy s nebezpečnou propagandou

Rozhovor, nesoucí název "Strašení válkou? Ještě to bylo slabé," se točil kolem billboardů, na nichž se Babiš srovnával s generálem Petrem Pavlem. Babiš byl prezentován jako mírotvorce, zatímco Pavel byl vykreslen jako válečný štváč. Takový obraz nešťastně implikuje, že volba Pavla vede k válce. Toto manipulativní ztvárnění reality nevzbudilo jen kritiku, ale opět vyvolává otázku etiky v politickém marketingu.

Neetické metody v politice

Profesionální sdružení reklamních tvůrců Art Directors Club (ADC) označilo tuto kampaň za neetickou a Marka Prchala vyloučilo z řad svých členů. Důvod? Kampaň "šíří lež, strach a štěpení společnosti" – a to není jen moralizování, ale varování pro celý obor.

Prchalův cynický přístup k marketingu

Když se Mikulecká zeptala Prchala, zda považuje kampaň za neetickou, reagoval s opovržením: "Ani nápad! Ty billboardy byly slabé, dalo se to zabalit mnohem víc!" S tímto přiznáním zaujímá Prchal pozici, která nám ukazuje, jak daleko může propaganda zajít. Neboť rozzuření voličů je v podstatě cílem – a podobné metody používal i Joseph Goebbels, když mobilizoval Němce proti Židům.

Odkud vítr fouká?

Zatímco Babišovy kampaně využívají strach z migrantů, Ukrajinců a tradičních politických stran, Prchal se nebojí přiznat, že cílem je rozčilení voličů. Což samozřejmě budí otázky, nakolik je morální propagovat strach jako pozitivní strategii. Prchal uvedl, že marketingová revoluce, jak ji chápe, je ta, která „lidi zvedne“, a to ať už v dobrém nebo špatném smyslu – rozhořčení může být také silnou motivací.

Výzva k zamyšlení

Žijeme v době, kdy cynismus a manipulace zalévají politiku jako voda poušť. Pokud budeme tolerovat politický marketing stojící na obětování ukrajinské suverenity a lidské morálky, čeká nás temná budoucnost, ve které se snadno zapomeneme na lidskost. Příběh Marka Prchala je varováním – a výzvou k tomu, abychom jako občané vnímat nebezpečí manipulace a důsledky, které jednou zavládnou.